Ajax。

使用されることも多くなってきた昨今、読み込みに時間がかかる場合、その時間もアクセントにしたい。

「Flashなら比較的にオリジナルなローディング画像も見ますが、Ajaxの場合、そこまで必要もないかも。
でも、一種類しかないにのもなぁ」

なんて方にお勧めなのが下記のAjaxローディング画像の生成サイト。

URL：http://www.ajaxload.info/

よくあるデザインパターンも含めて、有効利用が可能なサイトだと思います。